8月18日，格萊斯全國經(jīng)銷商在各地齊為品牌的18歲慶生，而在格萊斯瓷磚佛山總部也迎來了一場別開生面的“生日派對”。格萊斯818品牌日微電影首發(fā)暨新IP發(fā)布會盛大舉行，現(xiàn)場逾百人共同慶祝格萊斯“18歲生日”。
新明珠陶瓷集團(tuán)副總裁、營銷管理中心總經(jīng)理彭新峰女士，新明珠陶瓷集團(tuán)第三營銷中心總經(jīng)理、格萊斯品牌總經(jīng)理黎汝讓先生，新明珠陶瓷集團(tuán)企業(yè)宣傳部部長葉曉梅女士，新明珠陶瓷集團(tuán)第三營銷中心市場總監(jiān)李洪剛先生、五方源視野文化傳播有限公司創(chuàng)始人、知名導(dǎo)演劉暉先生等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席本次活動。
一個新IP，一部微電影，為這個意義非凡的“成人禮”增添了亮麗色彩。精彩的活動、激昂的發(fā)言，讓現(xiàn)場觀眾心潮澎湃。微電影發(fā)布、吉祥物亮相、成人禮等環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場觀眾驚喜不斷。整個發(fā)布會充滿著歡樂、趣味、激情的熱烈氛圍。
格萊斯品牌日微電影《下半場，開始！》主創(chuàng)團(tuán)隊上臺講述幕后故事。黎汝讓表示，作為本片的制片人，自己本身是一名足球愛好者，也是一個球員。當(dāng)團(tuán)隊提出以這個足球的故事作劇本時，十分興奮。片子五易其稿，里面堅持、不放棄的情節(jié)，讓自己看見了許多格萊斯人的影子。
李洪剛表示，本次品牌日微電影，格萊斯以足球史上一場經(jīng)典賽事——2005年歐冠決賽“伊斯坦布爾之夜”為引子，以格萊斯業(yè)務(wù)員的奮斗經(jīng)歷為藍(lán)本，講述了一個關(guān)于“堅持與夢想”的故事。片中有暖心的情節(jié)，有懷舊的場景道具，有令人忍俊不禁的橋段。格萊斯希望借此機(jī)會向社會大眾傳播出品牌的正能量，傳遞格萊斯的品牌內(nèi)涵。
導(dǎo)演及編劇表示，本次微電影拍攝時間緊任務(wù)重，但過程中經(jīng)歷不少趣事。在劇本創(chuàng)作過程中，團(tuán)隊為了尋求一個符合格萊斯品牌調(diào)性及18年奮斗歷程的故事絞盡腦汁。為表現(xiàn)劇中的年代感，在道具和場景選擇方面更是費盡心思，比如劇中主角需要用到的2005年佛山大黃頁，劇組苦尋而不得的時候，居然在拍攝場景——一處舊民居中找到，可謂踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫。
談及新IP的誕生，黎汝讓認(rèn)為，在品牌年輕化與消費群體年輕化的浪潮下，傳統(tǒng)營銷正迭代為場景營銷，溫度感、人情味正成為一個品牌不可或缺的要素，運營品牌人格化形象ID的職能越來越重要。啟用新IP，是格萊斯年輕化品牌營銷戰(zhàn)略，目的是要從多渠道多維度將品牌融入年輕人生活圈。放大格萊斯品牌在年輕人中的聲量，提升好感度。
他表示，大師俠的定位是一只俏皮可愛的獅子，他主張質(zhì)感生活，強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個性。他的形象符合年輕群體的審美取向，洋溢著青春活力的氣息，是格萊斯在新營銷時代的人格化形象。格萊斯吉祥物經(jīng)歷了從“小獅”到“大師俠”的演變，今后，大師俠將成為格萊斯連接社會大眾的載體，傳達(dá)質(zhì)感生活的品牌主張。也將成為深入鏈接年輕消費群的樞紐，傳達(dá)品牌調(diào)性，形成更好的品牌親和力。
一個精美的蛋糕緩緩?fù)瞥�，一眾嘉賓領(lǐng)導(dǎo)上臺，一起切開生日蛋糕，現(xiàn)場飄起五彩斑斕的氣球，場面動人。格萊斯新舊吉祥物隨即上臺，可愛的動作惹來陣陣笑聲。
格萊斯18歲成人禮結(jié)束后，一眾來賓共同觀看由梁朝偉、唐嫣、吳亦凡、林子祥等主演的新片《歐洲攻略》，影片劇情緊湊、場面宏大，讓觀眾目不暇接，大呼過癮。無獨有偶，格萊斯在今年的新品發(fā)布會上，正是以“歷歐回溯”為主題發(fā)布新品，講述格萊斯newpearl大板、圣艾維斯柔拋二代等產(chǎn)品的靈感來源與基因密碼。
所有過往，皆為序章。18歲只是上半場，精彩的未來等著我們?nèi)ラ_拓！下半場，開始！
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