4月19日下午，在第二屆中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)峰會(huì)上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹在會(huì)上進(jìn)行了《建陶產(chǎn)業(yè)與瓷磚新產(chǎn)品》的主題演講，給與會(huì)人員分享了當(dāng)前行業(yè)八大新常態(tài)以及四大產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)尹博士分享的報(bào)告，2016年全國(guó)陶瓷磚總產(chǎn)量102.65億平方米，同比2015年的101.79億平方米增長(zhǎng)了0.84%。自2004年以來(lái)，連續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)8年，2012年后連續(xù)三年個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)之后，2015年、2016年基本保持零增長(zhǎng)附近，充分體現(xiàn)了瓷磚產(chǎn)業(yè)新常態(tài)的特征。
一、 行業(yè)八大新常態(tài)
1、 品牌集中度增加
2016年很多企業(yè)覺(jué)得很困難，但部分知名企業(yè)在2016年卻保持了30%的增長(zhǎng)，馬可波羅去年達(dá)到了88個(gè)億，東鵬去年的產(chǎn)值是61個(gè)億，同樣增長(zhǎng)30%還有歐文萊，簡(jiǎn)一保持了20%的增長(zhǎng)……因?yàn)槠放贫鹊募�，很多原�?lái)非常低調(diào)的企業(yè)，都在品牌推廣上花了很大力氣，有了明顯增長(zhǎng)。
2、品牌意識(shí)增加
原來(lái)諾貝爾陶瓷不參加任何評(píng)獎(jiǎng)和宣傳，也很少跟行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)往，但今年在央視投放廣告；宏宇陶瓷今年請(qǐng)了崔健……2016年開(kāi)的會(huì)最多是媒體會(huì)，企業(yè)在品牌的推廣意識(shí)在明顯的改變。
3、工程銷售份額在增長(zhǎng)
第一批三星級(jí)的認(rèn)可的綠色建材在佛山就有24家。接國(guó)家的工程、政府的工程，綠色建材可能會(huì)成為一個(gè)門檻。國(guó)際上瓷磚接近50%，但綠色建材概念在中國(guó)才剛剛起步，目前瓷磚的綠色建材標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)出臺(tái)，但初步估計(jì)工程銷售已經(jīng)達(dá)到30%。住建部出臺(tái)建筑集裝化后，這對(duì)瓷磚銷售將產(chǎn)生很大的影響。
4、互聯(lián)網(wǎng)家裝、整裝發(fā)展迅速
2014年是瓷磚的電商元年，2015年是互聯(lián)網(wǎng)家裝的元年，互聯(lián)網(wǎng)家裝是把瓷磚變成了終端產(chǎn)品。根據(jù)2016年家裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)家裝只是一年的時(shí)間，裝修材料已經(jīng)占了10%的份額，很多企業(yè)都建立了整裝部�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)家裝，有大量的風(fēng)投進(jìn)入，跟傳統(tǒng)電商還是有一定的區(qū)別。
5、 新品類戰(zhàn)略
大理石瓷磚是一個(gè)新的品類，在陶博會(huì)期間，有兩類活動(dòng)印象比較，一是推簡(jiǎn)約大理石瓷磚，二是推仿古大理石瓷磚。大理石作為新的品類在細(xì)分，這幾年，淄博產(chǎn)區(qū)的金剛釉其實(shí)也算是一個(gè)品類，但錯(cuò)過(guò)了很好的機(jī)會(huì)。
6、整體櫥衛(wèi)空間
現(xiàn)在都是一體化，都在打造廚衛(wèi)空間標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)衛(wèi)生間就是一體的，整個(gè)空間是圍繞怎么把我們材料屬性的產(chǎn)品變成一個(gè)終端產(chǎn)品，使生活、住房、裝修變得更簡(jiǎn)單。
7、第三方培訓(xùn)、資訊、執(zhí)行盛行
行業(yè)這幾年有眾籌，合伙人體系，目前第三方執(zhí)行是在眾籌、合伙人體系外另外一種方式，他給你做培訓(xùn)、咨詢、負(fù)責(zé)落地，甚至把這個(gè)區(qū)域包下來(lái)，把這個(gè)品類包下來(lái)，甚至把這個(gè)窯包下來(lái)。但存在的問(wèn)題是任何東西起步都良莠不齊，在第三方選擇的時(shí)候企業(yè)要謹(jǐn)慎。
8、 渠道下沉
渠道下沉是永恒的主題，中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)很大，企業(yè)還有非常大的發(fā)展空間，要善于把握機(jī)遇。
二、 瓷磚產(chǎn)品新趨勢(shì)
隨后，尹博士圍繞瓷磚的應(yīng)用的拓寬和搶更多的市場(chǎng)，分析了目前瓷磚產(chǎn)品的四個(gè)新趨勢(shì)。
⊙ 陶瓷大板
無(wú)論是博洛尼亞展還是第29屆佛山陶博會(huì)，很多企業(yè)推出的都是陶瓷大板，今年十月份會(huì)到高峰。
意大利對(duì)中國(guó)封鎖了十多年陶瓷大板生產(chǎn)制造裝備技術(shù)，開(kāi)始出口中國(guó)，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)陶瓷大板生產(chǎn)制造設(shè)備開(kāi)始裝備我們的陶企。蒙娜麗莎、BOBO、冠珠、歐文來(lái)、新中源、博德、依諾、亞細(xì)亞等品牌企業(yè)都推出了大板，感覺(jué)無(wú)大板無(wú)大牌。
目前國(guó)內(nèi)一方面跟西班牙合作，另一方面自己做。設(shè)計(jì)師喜歡大板，陶瓷大板在幕墻、櫥衛(wèi)空間、家居方面的應(yīng)用才剛剛開(kāi)始，做陶瓷大板的產(chǎn)品是中國(guó)人的天下，做陶瓷大板的設(shè)備也是中國(guó)人的天下。
⊙ 大理石瓷磚
大理石瓷磚橫空出世還不到十年光景，現(xiàn)在已經(jīng)占有國(guó)內(nèi)陶瓷磚三分之一的份額，這兩年通體大理石瓷磚、噴墨滲花（瓷拋磚）相繼出現(xiàn)，大大豐富了大理石瓷磚的產(chǎn)品。在第29屆佛山陶博會(huì)期間，歌麗葉、金玉名家、HQ（精品陶瓷）分別推出推出簡(jiǎn)約大理石瓷磚、復(fù)古大理石瓷磚、全布料系統(tǒng)的花崗巖瓷磚等新產(chǎn)品。大理石瓷磚越來(lái)越講究產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)感與觸覺(jué)，大理石瓷磚發(fā)展前景一望無(wú)際。預(yù)計(jì)以布料為主的大理石瓷磚將大大拓寬大理石瓷磚的應(yīng)用、發(fā)展與延伸。
⊙ 現(xiàn)代仿古磚和與水泥磚
以黑白灰為主色調(diào)的現(xiàn)代仿古磚，也是今年佛山陶博會(huì)的重要亮點(diǎn)。本屆展會(huì)期間，歐文萊陶瓷推出的素色仿古磚、金意陶推出的有質(zhì)感的現(xiàn)代仿古磚，費(fèi)羅娜從水泥磚延伸與拓寬產(chǎn)品，統(tǒng)一瓷磚的現(xiàn)代仿古磚都是這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。現(xiàn)代仿古磚迎合了80、90后消費(fèi)者追求個(gè)性、簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代等方面的需求，不少非飽和色彩也是現(xiàn)代仿古磚的重要裝飾手段。
瓷磚新產(chǎn)品趨勢(shì)，圍繞著“突圍”，主要體現(xiàn)在增加開(kāi)拓瓷磚的應(yīng)用范疇，新的裝飾性與功能性，將使瓷磚的觸角與應(yīng)用大大拓寬，相信瓷磚一定會(huì)成為重要的家居裝飾產(chǎn)品，瓷磚產(chǎn)品從誕生開(kāi)始就是為了替代石材，現(xiàn)在更是為了替代各種裝飾材料，瓷磚產(chǎn)品具有永恒的生命力。
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