2019年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展概況

創(chuàng)新突破、逆勢(shì)而上、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

—2019年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展概況 

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)

       回顧2019年，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)放緩,貿(mào)易摩擦、地緣政治緊張局勢(shì)等動(dòng)蕩源和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)增多,全球經(jīng)濟(jì)微弱復(fù)蘇的步伐更顯沉重，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，繼續(xù)保持在合理區(qū)間，運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提高。2019年，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、中美貿(mào)易摩擦、環(huán)保政策收緊、跨界競(jìng)爭(zhēng)的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、行業(yè)洗牌加速，對(duì)許多企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是“趟風(fēng)冒雪，負(fù)重前行”。

        值得欣慰的是, 在行業(yè)同仁的共同努力下，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，不斷推動(dòng)企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,行業(yè)逐步走向理性發(fā)展軌道；淘汰落后取得階段性成果，產(chǎn)品升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，企業(yè)結(jié)構(gòu)和布局不斷優(yōu)化；新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換部分加快；與此同時(shí),產(chǎn)品和技術(shù)迭代升級(jí)、渠道變革、跨界整合對(duì)傳統(tǒng)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、2019年全行業(yè)總體運(yùn)行情況

   2019年，我國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)在面對(duì)亙古未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，行業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼續(xù)保持在深度調(diào)整的運(yùn)行空間。盡管受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)政策調(diào)控、消費(fèi)升級(jí)、需求轉(zhuǎn)移等諸多不利因素的影響，陶瓷磚行業(yè)仍呈現(xiàn)較強(qiáng)韌性，縱然陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)曲線日漸進(jìn)入下行通道已成為一個(gè)必須直面的現(xiàn)實(shí)，但是行業(yè)整體和多數(shù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好于2018年。

• 產(chǎn)業(yè)政策迭代和環(huán)保提標(biāo)的雙向擠壓，對(duì)我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)形成倒逼機(jī)制，加速落后產(chǎn)能和低效益企業(yè)退出；

•  房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，以及精裝房、整裝、工裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、裝配式建筑進(jìn)一步的提升，采購(gòu)渠道的多元化及新興渠道的興起顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式；

• 產(chǎn)業(yè)集中度快速提升、行業(yè)洗牌速度加��；

• 協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和提質(zhì)創(chuàng)新中發(fā)揮越來(lái)越重要的積極推動(dòng)作用；

• 品牌時(shí)代重磅來(lái)襲與資本市場(chǎng)的加持助推頭部建陶企業(yè)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額,企業(yè)銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，增長(zhǎng)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平；

• 市場(chǎng)博弈從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到跨界競(jìng)爭(zhēng),常態(tài)促銷模式日漸式微,營(yíng)銷進(jìn)入“優(yōu)劣勢(shì)”快速轉(zhuǎn)換的時(shí)代；

• 拋光磚、瓷片等低附加值產(chǎn)品產(chǎn)量大規(guī)模驟減，巖板、厚板、功能性瓷磚、發(fā)泡陶瓷成為行業(yè)新寵，成為國(guó)內(nèi)陶企尋找差異化的突破口；

• 美國(guó)對(duì)華瓷磚“雙反”，對(duì)原本就遭受重創(chuàng)的我國(guó)陶瓷磚出口而言可謂是推波助瀾, 2019年陶瓷磚出口依舊延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，但出口額和出口平均單價(jià)均有不同程度上漲；

• 國(guó)產(chǎn)超大噸位壓機(jī)的誕生成為中國(guó)建陶行業(yè)標(biāo)志性的技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)陶瓷磚裝備技術(shù)研發(fā)繼續(xù)創(chuàng)新提速,縮短了與世界先進(jìn)陶瓷裝備技術(shù)生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)之間的差距；

• 行業(yè)智能化、綠色發(fā)展的步伐加快，綠色制造、智能制造成為行業(yè)逐步邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的主旋律；

• 市場(chǎng)的核心供需失衡和創(chuàng)新能力不足等制約行業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題依舊存在。

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)1522家，比2018年減少122家，同比下降7.42%，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3877.62億元，同比增長(zhǎng)2.81%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額266.11億元，同比增長(zhǎng)12.43%；全行業(yè)平均銷售利潤(rùn)率為6.86%，同比增加0.58%；虧損企業(yè)數(shù)量221家,比2018年增加2家，虧損企業(yè)面為 14.52%,同比增加 1.2個(gè)百分點(diǎn),期末產(chǎn)成品庫(kù)存338.96億元，同比增長(zhǎng)1.26%。

       其中，1160家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)，105家企業(yè)被淘汰出局；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3079.91億元，同比增長(zhǎng)2.89%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額194.67億元，同比增長(zhǎng)10.58%；銷售利潤(rùn)率為6.32%，比去年同期增加0.44個(gè)百分點(diǎn)；虧損企業(yè)數(shù)量191家, 比2018年增加7家；虧損企業(yè)面為 16.47%, 同比增加 1.92個(gè)百分點(diǎn)；期末產(chǎn)成品庫(kù)存293.32億元，比去年同期增長(zhǎng)0.08%。

        繼2018年中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量跌破100億平方米之后，2019年陶瓷磚產(chǎn)量繼續(xù)在下行通道持續(xù)走低，達(dá)到82.25億平方米，同比下降8.73%, 下降幅度較2018年減少2.47個(gè)百分點(diǎn)；重要建陶產(chǎn)區(qū)除福建實(shí)現(xiàn)10.97%的增長(zhǎng),廣東、江西、山東、四川均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中四川為-1.56%, 廣東-5.75%，江西-7.58%,山東-19.59%；新興建陶產(chǎn)區(qū)云南、貴州、陜西、湖南的產(chǎn)量均接近或超過(guò)10%的增長(zhǎng)，湖北產(chǎn)量增長(zhǎng)4.94%, 其他河北、河南、廣西等產(chǎn)量也都出現(xiàn)不同程度的下滑。

        我們不難發(fā)現(xiàn)：在陶瓷磚產(chǎn)量繼續(xù)下滑,而行業(yè)經(jīng)效數(shù)據(jù)較上一年保持一定增長(zhǎng)的背后：第一，環(huán)保、土地、能源、勞資成本攀升，以及營(yíng)銷成本的加大等因素導(dǎo)致行業(yè)平均單價(jià)上漲，由2018年的33.22元/平方米上漲到37.45元/平方米，增長(zhǎng)12.73%，以保證企業(yè)一定的利潤(rùn)空間；第二，市場(chǎng)需求的變化倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷推進(jìn)，優(yōu)秀品牌企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新投入力度加大，高附加值產(chǎn)品在逐步取代過(guò)去低端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)；第三，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力與任性進(jìn)一步提高，企業(yè)正在繼續(xù)向提質(zhì)增效的高質(zhì)量發(fā)展方向良性發(fā)展。

 2019年我國(guó)陶瓷磚出口量繼續(xù)延續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，全年出口量7.7億平方米, 同比下降8.45%, 出口額45.55億美元，同比增長(zhǎng)5.83%, 陶瓷磚出口平均單價(jià)為5.91美元/平方米, 比2018年提高0.79美元。

2019年，全國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)總體供需基本趨于平衡，但中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)同樣經(jīng)歷了2018年瓷磚行業(yè)所遭遇的“寒冬”，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、精裝房政策推廣普及、整裝和工裝大型集采的興起，消費(fèi)者群體年輕化和需求多元化等諸多因素，讓中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)變得更加復(fù)雜。

• 衛(wèi)生潔具類生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷形勢(shì)好于陶瓷磚類生產(chǎn)企業(yè)；

• 房地產(chǎn)、工裝 、整裝等集采賒銷模式在提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻的同時(shí)，也在侵蝕企業(yè)的利潤(rùn)與現(xiàn)金流；

• 資源越來(lái)越向頭部企業(yè)集中，品牌優(yōu)勢(shì)日漸明顯；

• 優(yōu)秀品牌企業(yè)的質(zhì)量和效率顯著提升，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步擴(kuò)大；

• 也給企業(yè)提出了更高的要求；

• 整裝衛(wèi)浴、裝配式衛(wèi)浴迅速崛起步入高速發(fā)展期，整體衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；

• 新零售打通線上和線下的渠道壁壘，滿足消費(fèi)者體驗(yàn)式購(gòu)物的需求；

• 新國(guó)貨和民族品牌的崛起，打破多年以來(lái)外資品牌長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)格局，新的市場(chǎng)秩序在建立；

• 衛(wèi)浴產(chǎn)品智能化、個(gè)性化、一體化以及注重健康環(huán)保節(jié)水逐漸成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)；

• 新一輪科技革命商用對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，智能、智造已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)的核心發(fā)展趨勢(shì)；

• 通過(guò)多種渠道擁抱資本市場(chǎng)，運(yùn)用金融杠杠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張成為主流衛(wèi)浴企業(yè)心照不宣的共識(shí)；

• 我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口逆勢(shì)增長(zhǎng), 出口量、出口額及出口單價(jià)均大幅提升，并創(chuàng)下歷史新高。

        據(jù)統(tǒng)計(jì), 362家規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè), 較上年減少17家；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收797.72億元，同比增長(zhǎng)2.52%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額71.44億元，同比增長(zhǎng)17.79%；銷售利潤(rùn)率為8.96%，比去年同期上升1.17個(gè)百分點(diǎn)；虧損企業(yè)數(shù)量30家, 比2018年減少5家；虧損企業(yè)面為8.29%, 同比減少 0.94個(gè)百分點(diǎn)；期末產(chǎn)成品庫(kù)存45.64億元，比去年同期增長(zhǎng)9.61%；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過(guò)2.37億件，同比增長(zhǎng)1.39%。

        衛(wèi)生陶瓷主要產(chǎn)區(qū)除河南省產(chǎn)量下降11.25%外，廣東、福建、河北、湖南、湖北產(chǎn)量同比均有不同程度的增長(zhǎng)，分別為 1.21%，7.53%, 13.13%，19.57% 和29.51%；其他地區(qū)除北京外，四川、重慶、上海、山東產(chǎn)量均有不同程度的增長(zhǎng)。

        我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口逆勢(shì)上揚(yáng), 出口量達(dá)9623萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)13.96%；出口總額為79.85億美元；同比增長(zhǎng)46.33%；平均單價(jià)從64.62美元/件增長(zhǎng)到82.97美元/件，同比增長(zhǎng)28.40%；出口量、出口額及出口單價(jià)均有較大提升，并創(chuàng)下歷史新高。

二、行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)

結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)，淘汰落后產(chǎn)能成效顯著

        為積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，嚴(yán)格貫徹落實(shí)國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能政策和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn), 堅(jiān)持走新型工業(yè)化發(fā)展道路，建立健全落后產(chǎn)能有序退出機(jī)制，國(guó)家頒布實(shí)施的《碳排放權(quán)交易管理暫行條例（征求意見(jiàn)稿）》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》、《排污許可證管理辦法》制度、《排污許可證申請(qǐng)與核發(fā)技術(shù)規(guī)范 陶瓷磚瓦工業(yè)》、以及各產(chǎn)區(qū)地方政府的政策迭代和環(huán)保提標(biāo)加速推進(jìn)了建陶衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和淘汰落后產(chǎn)能的進(jìn)程。

        近三年，建陶行業(yè)淘汰產(chǎn)能約25億平方米，240余家規(guī)模以上企業(yè)淘汰出局；行業(yè)洗牌加速，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升,低端中小企業(yè)生存日趨艱難，隨時(shí)面臨被淘汰的危機(jī)；“煤改氣”政策的落地加快建陶衛(wèi)浴行業(yè)向綠色制造、清潔生產(chǎn)的發(fā)展腳步, 2019年陶瓷磚行業(yè)煤炭消費(fèi)量比2015年下降80%、用戶天然氣達(dá)到60%以上；環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高和產(chǎn)業(yè)政策的加持，生產(chǎn)成本的提升以及替代產(chǎn)品的增多，讓低附加值產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì), 全國(guó)瓷片生產(chǎn)線數(shù)量在過(guò)去兩年減少近35%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,淘汰落后產(chǎn)能工作取得明顯成效。

綠色制造、智能制造是行業(yè)迭代的必由之路

        2019年9月，建陶行業(yè)又有7家企業(yè)進(jìn)入工業(yè)和信息化部公布第四批綠色制造名單。截至目前，建陶行業(yè)“綠色工廠”已達(dá)18家, 其中唯美、新明珠、蒙娜麗莎三家頭部企業(yè)多個(gè)工廠榮登榜單，從側(cè)面反映出優(yōu)秀品牌企業(yè)綠色制造水平在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)建陶衛(wèi)浴行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型起到了以點(diǎn)帶面和積極的引領(lǐng)示范作用。由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)牽頭起草的《建筑陶瓷行業(yè)綠色工廠評(píng)價(jià)導(dǎo)則》、《衛(wèi)生陶瓷行業(yè)綠色工廠評(píng)價(jià)導(dǎo)則》也為推進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)綠色制造進(jìn)程、加快建立和完善綠色制造標(biāo)準(zhǔn)起到了積極的推動(dòng)作用。

        近幾年，受國(guó)家環(huán)保政策以及當(dāng)?shù)卣�府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃影響，已不再批建新的煤制氣陶瓷生產(chǎn)企業(yè), 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向以綠色制造、生態(tài)化、現(xiàn)代化的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)是企業(yè)引進(jìn)的主要目標(biāo)�，F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感不斷提升,正在逐步加大環(huán)保設(shè)備迭代和轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式的投資力度，這也充分體現(xiàn)了建陶行業(yè)整體綠色發(fā)展氛圍在逐步形成。陶瓷環(huán)保之路勢(shì)不可擋！

        隨著全球制造業(yè)的發(fā)展模式正在向網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化、生態(tài)化方向轉(zhuǎn)變，大量中低端生產(chǎn)力正在加速被淘汰。因此, 加快推動(dòng)建陶行業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)成為當(dāng)前行業(yè)的共識(shí)。2019年，一批數(shù)字化、智能化、環(huán)保技術(shù)和裝備相繼問(wèn)世，以自動(dòng)化器械代替人工,以智能化器械代替非智能化器械，包括工業(yè)機(jī)器人、借助智能制造、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化柔性定制、智能倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流，并逐步向“無(wú)人工廠”發(fā)展，生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化程度大幅提高,人均勞動(dòng)力水平得到顯著提升，為產(chǎn)品質(zhì)量提升提供了重要保障, 以唯美、新明珠、蒙難麗莎、諾貝爾陶瓷、金牌亞洲為代表的，以低碳、清潔能源、環(huán)保、全程智能控制的綠色智能工廠面貌，為全國(guó)陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型樹立了新標(biāo)桿。但是,我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到: 中國(guó)雖然是世界建陶制造大國(guó)，但是智能制造水平與世界陶瓷強(qiáng)國(guó)相比還有很大的差距，因此，加速推進(jìn)發(fā)展智能化是我國(guó)建陶行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)、重構(gòu)全球建陶生態(tài)圈的關(guān)鍵，勢(shì)在必行。

協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、 提質(zhì)創(chuàng)新發(fā)揮重要作用

2015年國(guó)家出臺(tái)《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》,放開了民間團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定并賦予了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的法律地位,鼓勵(lì)市場(chǎng)創(chuàng)新與治理創(chuàng)新,國(guó)內(nèi)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)蓬勃發(fā)展，同時(shí)也出現(xiàn)了一擁而上、質(zhì)量參差不齊等諸多問(wèn)題。

        2019年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、民政部聯(lián)合印發(fā)《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)定》，規(guī)范引導(dǎo)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，以滿足市場(chǎng)和創(chuàng)新需要為目標(biāo)，聚焦新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式，填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)空白；鼓勵(lì)制定高于推薦性標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)技術(shù)要求的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵(lì)制定具有國(guó)際領(lǐng)先水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

        中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)自2017年成立以來(lái), 始終堅(jiān)持以制訂“世界領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)”和“國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)”并舉的發(fā)展定位, 積極引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步提高行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)效性和先進(jìn)性，彌補(bǔ)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)不能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要的現(xiàn)狀，及時(shí)反映市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，加快科技創(chuàng)新成果的規(guī)范性推廣應(yīng)用，并與現(xiàn)行國(guó)標(biāo)、行標(biāo)的制修訂工作形成互補(bǔ)和相互支撐。截止目前，協(xié)會(huì)標(biāo)委會(huì)已立項(xiàng)33項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，其中包括衛(wèi)浴產(chǎn)品相關(guān)類18項(xiàng)（浴室柜、智能水嘴、智能坐便器、整體衛(wèi)生間、薄型陶瓷洗面盆等)、建陶產(chǎn)品相關(guān)類7項(xiàng)（陶瓷板材、發(fā)泡陶瓷隔墻板、燒結(jié)透水磚、可誘生空氣負(fù)離子陶瓷磚等）、原輔料產(chǎn)品類3項(xiàng)、測(cè)試方法類5項(xiàng)；其中，已發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)。2019年協(xié)會(huì)標(biāo)委會(huì)共立項(xiàng)13項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、審查17項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)布11項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。除了標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作外，標(biāo)委會(huì)也在積極地推廣協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。

        2019年8月，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理司簽署了《智能坐便器質(zhì)量分級(jí)技術(shù)服務(wù)合同書》，并將CBCSA 15-2019《智能坐便器》協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)作為質(zhì)量分級(jí)的依據(jù)，9月“全國(guó)智能坐便器分級(jí)試點(diǎn)工作”全面啟動(dòng)；2019年協(xié)會(huì)聯(lián)合中潔網(wǎng)舉辦了第三屆“沸騰杯”測(cè)評(píng)活動(dòng)，測(cè)評(píng)產(chǎn)品分別采標(biāo)CBCSA 15-2016《智能坐便器》、CBCSA 2-2018《智能水嘴》、CBCSA 1-2018《浴室柜》；為引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，協(xié)會(huì)在衛(wèi)浴分會(huì)第五次會(huì)員大會(huì)上啟動(dòng)了CEB認(rèn)證活動(dòng)，計(jì)劃與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心以協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)價(jià)基礎(chǔ)開展相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)證工作。另外，在2019年制定協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程中，標(biāo)委會(huì)多次征詢?nèi)f科采筑、碧桂園、紅星美凱龍等用戶單位意見(jiàn)，對(duì)推進(jìn)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具生產(chǎn)、銷售、服務(wù)中的應(yīng)用，鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，補(bǔ)齊短板，調(diào)整結(jié)構(gòu)等方面都起到了積極地推動(dòng)作用。

裝配式建筑成為倒逼建陶衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的外部力量

        2019年，國(guó)家及地方政府重拳頻出，在全國(guó)掀起了一股更猛烈的“裝配式建筑熱潮”, 一批裝備式建筑項(xiàng)目落地建設(shè)，形成了一批頗具規(guī)模的裝配式建筑生產(chǎn)基地。裝配式建筑的蓬勃發(fā)展, 必然對(duì)陶瓷磚銷售渠道產(chǎn)生深度變革，對(duì)于瓷磚企業(yè)的研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制、供應(yīng)鏈體系、服務(wù)水平等都提出更高的要求，裝配式建筑也是對(duì)房屋質(zhì)量把關(guān)的一種手段，必將有力促進(jìn)陶瓷行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程,成為倒逼建陶產(chǎn)業(yè)提升、推動(dòng)陶企轉(zhuǎn)型的外部力量之一。

        在品類眾多的陶瓷磚產(chǎn)品中，目前適用于裝配式建筑的發(fā)泡陶瓷和大板產(chǎn)品，雖然目前尚存在規(guī)模小、生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量有待進(jìn)改進(jìn)和提升、生產(chǎn)成本較高、搬運(yùn)難、鋪貼難等一系列難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，但我們相信，通過(guò)科技的力量，標(biāo)準(zhǔn)的建立, 陶瓷新材料將具有無(wú)限的可能性。令人欣喜的是, 裝配式建筑的興起, 催生出全定制裝配式整體衛(wèi)生間、整體廚房、內(nèi)外裝飾掛件等建筑產(chǎn)業(yè)化相關(guān)部件受到市場(chǎng)的青睞。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元，根據(jù)全裝修、整裝衛(wèi)浴和裝配式建筑的數(shù)量關(guān)系預(yù)測(cè)，到2021年中國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)173億元，其中住宅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)164億元。整體衛(wèi)浴、裝配式衛(wèi)浴成為一種新趨勢(shì)，正在成為頭部企業(yè)爭(zhēng)相布局的新藍(lán)海。為未來(lái)兩三年內(nèi)，伴隨著用戶使用習(xí)慣、裝修設(shè)計(jì)等方面的提升，整體衛(wèi)浴將逐漸普及到精裝修住宅。未來(lái)幾年，整體衛(wèi)浴的將繼續(xù)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海，整體衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

新型材料和高附加值產(chǎn)品的探索吹響了陶瓷行業(yè)跨界的沖鋒號(hào) 

        近幾年，我國(guó)瓷磚產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，2018跌破百億，2019年繼續(xù)下行,回落至2011年的水平，其主要因素一方面是市場(chǎng)需求的萎縮、增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)、渠道的裂變, 但遠(yuǎn)不至于此, 跨界競(jìng)爭(zhēng)正在大量吞噬瓷磚市場(chǎng)份額, 傳統(tǒng)陶瓷磚正在悄然被跨界而來(lái)的新型材料、高附加值產(chǎn)品所替代，即使品牌企業(yè)也越發(fā)感到陶瓷磚產(chǎn)品被材料化、品牌影響力被不斷弱化、產(chǎn)品的議價(jià)能力在逐步喪失的危機(jī)。

        經(jīng)過(guò)幾年的不斷探索, 2019年，大板、薄板終于迎來(lái)了它的春天，“巖板”成為當(dāng)下最火的行業(yè)熱詞, 究其原因是巖板,大板、薄板的屬性、應(yīng)用空間及銷售渠道被重新定義, 物流、施工標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)體系不斷完善，因而也在不斷替代原來(lái)的飾面板材料，被廣泛應(yīng)用于衣柜、櫥柜、臺(tái)面、實(shí)驗(yàn)室桌面等; 此外，發(fā)熱磚、負(fù)離子陶瓷磚、夜光陶瓷和地暖陶瓷等一批功能性陶瓷新產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能、用途、功能以及安全和舒適度上尋求突破口，完全打破了原有的陶瓷磚概念，正在向生態(tài)化和智能化方向拓展，成為廣泛應(yīng)用于人居環(huán)境的新材料。

        所以說(shuō)，不是市場(chǎng)不要我們的產(chǎn)品，而是產(chǎn)品不能滿足市場(chǎng)的需求變化,市場(chǎng)永遠(yuǎn)都期待著有更新、更高附加值、更高科技含量、更人性化、成本更低的材料和服務(wù)來(lái)取代現(xiàn)有的材料。因此, 我們要以陶瓷為紐帶，借助科技革命的力量，打破原有邊界，重新定義行業(yè)的范疇，研發(fā)生產(chǎn)更加符合現(xiàn)代化人居環(huán)境需求的新材料，新產(chǎn)品，這是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑，更是企業(yè)突圍的新出路。巖板、大板、發(fā)泡陶瓷以及功能性產(chǎn)品所取得的階段性成果，標(biāo)志著陶瓷行業(yè)在新型材料和高附加值產(chǎn)品的探索吹響了陶瓷行業(yè)絕地反擊跨界競(jìng)爭(zhēng)的沖鋒號(hào)！

智能衛(wèi)浴成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

        新一輪科技革命的來(lái)襲，衛(wèi)浴行業(yè)逐步進(jìn)入智能化時(shí)代，發(fā)展智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的政策、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)等各方面條件更加成熟，世界各大衛(wèi)浴品牌都在積極研發(fā)各種智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品，試圖通過(guò)更加人性化的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來(lái)顛覆性的衛(wèi)浴體驗(yàn)。智能水嘴、智能淋浴器、智能浴室鏡、智能燈控系統(tǒng)，藍(lán)牙操控等新科技產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平持續(xù)進(jìn)步，質(zhì)量不斷提升，給追求高品質(zhì)的人群帶更加人性化的舒適享受,智能已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)的核心發(fā)展趨勢(shì)。

        2019年，惠達(dá)、東鵬、帝王等衛(wèi)浴企業(yè)先后在重慶、四川、江門等地投資監(jiān)理包括整體衛(wèi)生間、智能衛(wèi)浴、潔具、衛(wèi)生陶瓷等產(chǎn)品的生產(chǎn)線，國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破4000億，隨著5G商用的推進(jìn)，智能家居成為企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，作為智能家居的重要一環(huán)，衛(wèi)生間也成為競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，未來(lái)越來(lái)越多的家電、科技及其他企業(yè)將進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域。華為、阿里巴巴、谷歌、小米、海爾等企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，未來(lái)8至10年內(nèi)，衛(wèi)浴企業(yè)將迎來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

建陶全球一體化趨勢(shì)

        在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮、產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷收緊、行業(yè)下行曲線逐步顯現(xiàn)的今天，企業(yè)生產(chǎn)要素成本持續(xù)攀升,國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步喪失，陶企發(fā)展空間已無(wú)立席之地；全國(guó)主要陶瓷產(chǎn)區(qū)都面臨較大的環(huán)保和產(chǎn)能過(guò)剩壓力，多數(shù)產(chǎn)區(qū)已經(jīng)開始明確提出“縮減產(chǎn)能”或“不再興建陶瓷項(xiàng)目”，國(guó)內(nèi)產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)與迭代升級(jí)，我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)開始重新布局，開始進(jìn)入到全球一體化進(jìn)程中來(lái)。

        近幾年, 有的企業(yè)基于自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，主動(dòng)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，少數(shù)企業(yè)是為了規(guī)避中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，工廠外遷到東南亞、非洲等地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì): 中國(guó)陶器企業(yè)在海外投資額近十億美元（主要在非洲、東南亞），建造五十多條陶瓷磚生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過(guò)2.5億平方米。中國(guó)陶瓷機(jī)械裝備約占海外市場(chǎng)的三分之一，尤其是印度、越南、印度尼西亞等國(guó)家占大部分的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十余年的技術(shù)沉淀與闊步發(fā)展，中國(guó)陶機(jī)裝備技術(shù)與化工原輔材料等上游配套產(chǎn)業(yè)日臻完善，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日漸加強(qiáng)，成為支撐中國(guó)陶企“走出去”的強(qiáng)勁推動(dòng)力。中國(guó)建陶國(guó)際化進(jìn)程已經(jīng)由過(guò)去的初級(jí)發(fā)展階段進(jìn)入當(dāng)前的成長(zhǎng)階段，國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。但是，在當(dāng)前全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的今天、世界建陶產(chǎn)業(yè)格局正在被顛覆和改變，面對(duì)這種變化，我們必須要改變過(guò)去傳統(tǒng)的思維方式和發(fā)展模式，要以世界建陶格局的視角, 創(chuàng)新的思維方式與發(fā)展路徑去構(gòu)建新的規(guī)則。

        對(duì)于中國(guó)建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，整合全球創(chuàng)新要素的能力是至關(guān)重要的，不要把創(chuàng)新要素的資源放都在一個(gè)籃子里，反之, 通過(guò)整合全球產(chǎn)業(yè)鏈資源，利用中國(guó)的裝備、意大利設(shè)計(jì)、海外的土地、能源和原材料成本優(yōu)勢(shì)、國(guó)際渠道與資本，形成全球化生產(chǎn)、全球化銷售的新格局。中國(guó)建陶企業(yè)的“海外擴(kuò)張”是貫徹實(shí)施國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能“走出去”的重要舉措，也是重塑世界建陶產(chǎn)業(yè)新秩序的重要途徑，更是中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)邁向全球化的重要一步。隨著越來(lái)越多的中國(guó)建陶企業(yè)海外布局，必將奠定中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)在海外競(jìng)爭(zhēng)根基，加速中國(guó)建陶全球一體化的進(jìn)程。

兼并重組、資本助推、產(chǎn)業(yè)重新布局步伐加快

        2019年，在低端落后產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩以及市場(chǎng)需求萎縮的因素影響下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從優(yōu)勝略汰的淘汰賽演變成短兵相接的生死之戰(zhàn)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)重組加劇，企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入了關(guān)鍵期，非主流品牌思考的是如何在生死戰(zhàn)中選擇最基本的生存之道，主流企業(yè)面臨的是如何在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)裂變式的增長(zhǎng)，亦或是被資本市場(chǎng)收購(gòu)，成為陶瓷行業(yè)的“富士康”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。有相當(dāng)一部分企業(yè)已減少了生產(chǎn)線的擴(kuò)建，由過(guò)去重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)兼并重組或者貼牌合作是一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)增加產(chǎn)能、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的主要發(fā)展模式，以保證企業(yè)健康的現(xiàn)金流，先活下來(lái)；與此同時(shí)，主流品牌企業(yè)牢牢抓住產(chǎn)業(yè)大變革的新機(jī)遇，通過(guò)多種渠道對(duì)接資本市場(chǎng)，運(yùn)用金融杠杠實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張、提高市場(chǎng)占有率、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善服務(wù)體系、提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為主流品牌企業(yè)心照不宣的共識(shí)。

        從科達(dá)成功收購(gòu)唯高，到海歐收購(gòu)冠軍，再到興輝與新錦成的聯(lián)姻，以及東鵬IPO過(guò)會(huì)，都印證了建陶行業(yè)正在積極擁抱資本市場(chǎng)，借助資本的力量，通過(guò)實(shí)施兼并重組戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高產(chǎn)業(yè)集中度。2019年，唯美集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷突破100億，歷經(jīng)坎坷30余年，不僅讓世人看到逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡，更重要的是 “百億陶企”行業(yè)遙不可及的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。

        未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)將是下一個(gè)領(lǐng)跑者？又該如何在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超越？業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示：“資本化是2B時(shí)代的大勢(shì)所趨，我們只能順勢(shì)而為”。借助資本的力量推動(dòng)企業(yè)并購(gòu)重組，充分發(fā)揮微觀市場(chǎng)的資源配置功能，整合有效市場(chǎng)資源，激發(fā)市場(chǎng)活力，快速提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)裂變式的增長(zhǎng)并重新改寫市場(chǎng)格局的新次序。

創(chuàng)新發(fā)展、共享協(xié)作成為企業(yè)的生存發(fā)展之道

        當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合與跨界合作已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，并成為提高生產(chǎn)率和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種重要發(fā)展模式和組織形式。在建陶衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)融合與跨界合作也愈演愈烈。自2018年起，建陶產(chǎn)業(yè)渠道發(fā)生深刻變革，隨著房地產(chǎn)巨頭的資源整合，大型集采模式盛行其道，工程渠道愈顯重要，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)終端零售渠道，建陶行業(yè)龍頭品牌用盡渾身解數(shù)、各顯神通，紛紛展開與大型房地產(chǎn)企業(yè)多種模式的戰(zhàn)略合作，以求得在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更大的“蛋糕”。

        2019年，裝配式建筑的如火如荼，催化了發(fā)泡陶瓷材料市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭，外界國(guó)企“巨鱷”大舉挺進(jìn)；再看衛(wèi)浴板塊，正當(dāng)我們?yōu)槭袌?chǎng)需求萎縮、競(jìng)爭(zhēng)加劇感到生存的下行壓力時(shí)，外界卻看到我們行業(yè)的藍(lán)海紛至沓來(lái)。碧桂園等房地產(chǎn)商開始進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，跨界合作聚焦在具有豐厚利潤(rùn)的細(xì)分市場(chǎng)，如：浴室柜生產(chǎn)線、智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、建設(shè)智能馬桶等自動(dòng)化、智能化的流水線生產(chǎn)廠房及產(chǎn)品線；英皇衛(wèi)浴集團(tuán)與美的置業(yè)合資建設(shè)國(guó)內(nèi)首條自主研發(fā)的全自動(dòng)裝配式整裝衛(wèi)浴生產(chǎn)工廠；5G商用的問(wèn)世，為衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

        據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破4000億。5G時(shí)代的到來(lái)必將給傳統(tǒng)衛(wèi)浴制造業(yè)帶來(lái)深刻的變革，加速推動(dòng)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。海爾、小米、碧桂園、美的置業(yè)等企業(yè)已經(jīng)跨界踏入衛(wèi)浴行業(yè)，勢(shì)不可擋。九牧廚衛(wèi)率先與華為建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同打造一套面向未來(lái)的5G智能化生產(chǎn)系統(tǒng)，以及九牧聯(lián)手華為、電信共同啟動(dòng)“5G智慧制造示范產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目”都標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)民族衛(wèi)浴品牌已拉開了衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入5G時(shí)代的序幕。面對(duì)4000億蛋糕，市場(chǎng)前景無(wú)限,也意味著未來(lái)的10年，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來(lái)一次更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

        全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在蓬勃發(fā)展，建筑陶瓷磚和衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)也正在與信息通訊、電子、生命科學(xué)、康養(yǎng)等其他領(lǐng)域加速融合，作為產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的重要載體，正在推動(dòng)著建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式和人居生活方式的深刻變化，行業(yè)的邊界日益模糊，創(chuàng)新融合越來(lái)越多，新技術(shù)、新應(yīng)用以及新的解決方案不斷產(chǎn)生，創(chuàng)新發(fā)展，共享協(xié)作已經(jīng)成為建陶衛(wèi)浴行業(yè)共融共享和跨界合作的重要手段，具有廣闊的市場(chǎng)前景和無(wú)限的增長(zhǎng)潛能。

2020年 展望與預(yù)判

        2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的決勝之年。天不遂人愿，一場(chǎng)突如其來(lái)在全球肆虐的新型冠狀病毒或成為百年不遇的大流行病，對(duì)復(fù)蘇乏力的世界經(jīng)濟(jì)造成災(zāi)難性的影響，對(duì)正處在L型下行途中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成沖擊，對(duì)原本就處于“寒冬”中的中國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)而言，無(wú)疑是雪上加霜。

        每年年初全國(guó)陶瓷人翹首以盼的“小陽(yáng)春”，今年自然也成為了“遲到的春天”。在疫情影響下，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的首季表現(xiàn)引來(lái)市場(chǎng)的廣泛猜測(cè)與討論，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)短期并不樂(lè)觀，各種下行壓力未來(lái)都有可能交織出現(xiàn)，頗有“總為浮云能蔽日，長(zhǎng)安不見(jiàn)使人愁”之感。從當(dāng)前來(lái)看，短期影響在所難免，不過(guò)，我們也不必過(guò)于悲觀，疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響打亂了很多政府年初的部署, 也意味著后續(xù)寬松力度將會(huì)更大、中國(guó)政府出臺(tái)一系列的政策舉措、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)正改善外界的預(yù)期，許多國(guó)際機(jī)構(gòu)、受訪專家均表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，在結(jié)構(gòu)性改革方面依然有很大潛力與空間，對(duì)消費(fèi)、投資等經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)充滿信心。

        從政策層面看，在“房住不炒”已成為社會(huì)共識(shí)的背景下，2020年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議重申“住房和住房不應(yīng)該被炒作”、同時(shí)，還提出要加大對(duì)城市貧困人口的住房保障工作，加強(qiáng)城市更新改造和現(xiàn)有住房升級(jí)、加快推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)等建設(shè)等政策利好都為建陶衛(wèi)浴行業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)商機(jī)。

        從市場(chǎng)需求層面看，中國(guó)一二線重點(diǎn)城市的居民住房普遍進(jìn)入“老齡化”階段。在城市住宅中，有12個(gè)城市的建筑年限超過(guò)15年，比例超過(guò)20%。隨著城市和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，舊城區(qū)的舊城區(qū)已經(jīng)不能滿足新時(shí)代居民的生活需求，改造舊社區(qū)并提高社區(qū)的物業(yè)管理水平是未來(lái)的趨勢(shì)，市場(chǎng)空間巨大，這也必將成為建陶衛(wèi)浴行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

        但與此同時(shí), 我們更應(yīng)清醒地看到擺在所有企業(yè)面前的依然是艱難險(xiǎn)阻、困難重重。一方面是市場(chǎng)需求下行的大環(huán)境仍將持續(xù)，受疫情的影響有可能急劇萎縮，中國(guó)建陶衛(wèi)浴市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)已成為不得不去面對(duì)和接受的客觀現(xiàn)實(shí)；另一方面是疫情過(guò)后，給建陶衛(wèi)浴企業(yè)造成的現(xiàn)金流驟緊、供求關(guān)系和市場(chǎng)平衡被打破、用工難問(wèn)題更加棘手、提高智能制造水平迫在眉睫等一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。該如何破解存量時(shí)代和疫情給行業(yè)所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是當(dāng)前我們建陶衛(wèi)浴行業(yè)同仁們必須正視和思考的問(wèn)題。

        面對(duì)國(guó)際建陶衛(wèi)浴市場(chǎng)格局和市場(chǎng)環(huán)境變化、新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)迭代的新形勢(shì), 國(guó)家發(fā)展改革委新修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》，把制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展放到了更加突出的位置，同時(shí)強(qiáng)調(diào)加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升、大力培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。這必然有助于加速推動(dòng)我國(guó)建陶衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)，為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換提供強(qiáng)勁助力。因此，我們必須改變以往行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與路徑，大力推進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化布局：

• 從規(guī)模擴(kuò)張為主向高質(zhì)量發(fā)展為主轉(zhuǎn)變；

• 由低端制造向智能創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，大幅提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；

• 依托新一輪科技革命的力量，重塑新的管理模式和營(yíng)銷模式；

• 依托資本和品牌力量，快速提升行業(yè)集中度；

• 加大力度研究解決可持續(xù)發(fā)展的清潔能源問(wèn)題，大力推進(jìn)行業(yè)節(jié)能減排技術(shù)的應(yīng)用；

• 同時(shí)，從單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更多地依靠質(zhì)量、品牌和服務(wù)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從單純憑借傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)新和自主創(chuàng)新參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，著力突破能夠有效提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值鏈層級(jí)的研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、品牌培育、供應(yīng)鏈管理等制約；

• 從過(guò)去的單打獨(dú)斗同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向跨界合作、共享共贏、全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代,加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、智能化、高端化、國(guó)際化、融合化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

        2020年有可能將是中國(guó)建筑陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)所經(jīng)歷的最寒冷的一個(gè)“嚴(yán)冬”, 雖然整體建陶衛(wèi)浴市場(chǎng)的回暖仍然任重而道遠(yuǎn)，但是，梅花香自苦寒來(lái)，相信經(jīng)過(guò)這段蟄伏期，中國(guó)建陶衛(wèi)浴市場(chǎng)一定會(huì)迸發(fā)出新的活力。預(yù)計(jì)：2020年建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)總體將繼續(xù)維持在理性的盤整區(qū)間，建筑陶瓷產(chǎn)量下降5%，衛(wèi)生潔具產(chǎn)量依舊保持穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)，全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入能夠基本橫盤在2019年的水平。這需要我們每一位陶瓷人以更堅(jiān)定的信念、更大的智慧、更頑強(qiáng)地意志全力以赴地去擁抱中國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)的春天!

        最后, 借用當(dāng)前最熱的一句流行語(yǔ)與大家共勉，“冬天來(lái)了，春天還遠(yuǎn)嗎？”

        心懷希望，萬(wàn)物皆春！