自7月全面啟動(dòng)“2021上新計(jì)劃”以來(lái)，中國(guó)陶瓷城陸續(xù)通過(guò)頂層進(jìn)口館的品牌進(jìn)駐簽約等動(dòng)作，向外界透露了上新的部分最新進(jìn)展。除了頂層進(jìn)口館，中國(guó)陶瓷城還有哪些重要“上新”舉措，是業(yè)界頗為關(guān)心的問題。為了讓業(yè)界完整了解“上新”的宏偉規(guī)劃，9月1日下午，中國(guó)陶瓷城在其北門大堂舉辦了“上新了·中國(guó)陶瓷城新聞發(fā)布會(huì)”，佛山中陶城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、20多位行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、60多家媒體、100多家商戶代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)見證了此次上新發(fā)布。
◆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
01上新戰(zhàn)略
◆佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)總裁余敏
佛山中陶城集團(tuán)總裁余敏在宣講中介紹道，中國(guó)陶瓷城“2021上新計(jì)劃”主要涉及定位、業(yè)態(tài)布局、客戶渠道和服務(wù)四個(gè)維度。
匯聚200多家優(yōu)質(zhì)品牌的中國(guó)陶瓷城，在發(fā)布會(huì)上正式明確了“高精尖的空間時(shí)尚窗口”的全新定位。在業(yè)態(tài)布局方面，除了重點(diǎn)打造的五樓頂層進(jìn)口館、三樓品類先鋒館、買家服務(wù)中心及灣灣小棧外，中國(guó)陶瓷城對(duì)城內(nèi)的現(xiàn)有業(yè)態(tài)也進(jìn)行了升級(jí)改造，使每一樓層都形成品類聚集效應(yīng)。在保持商城的持續(xù)動(dòng)能上，余總提出了“請(qǐng)進(jìn)來(lái)造節(jié)，走出去對(duì)接”的運(yùn)營(yíng)策略，堅(jiān)持渠道內(nèi)容雙向發(fā)力，通過(guò)打造全球電商直采節(jié)、工程選品節(jié)、嗨購(gòu)節(jié)等節(jié)日，深耕海內(nèi)外B端與C端買家渠道，以《全品類材料庫(kù)》《新品速遞》及《選材微課》三大拳頭內(nèi)容為抓手，持續(xù)為城內(nèi)品牌輸送精準(zhǔn)流量。
至于服務(wù)層面，中國(guó)陶瓷城則重磅推出了“超級(jí)跑腿”服務(wù)，在售前、售中、售后階段由專業(yè)顧問為買家提供免費(fèi)一對(duì)一服務(wù)，節(jié)省其時(shí)間成本，匹配對(duì)應(yīng)的大V權(quán)益，幫助買家輕松完成采購(gòu)。從功能上來(lái)說(shuō)，買家服務(wù)中心及灣灣小棧兩個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)，也是中國(guó)陶瓷城商業(yè)配套服務(wù)的完善。
02上新項(xiàng)目
#.5F頂層進(jìn)口館
在詳細(xì)介紹項(xiàng)目時(shí)，余總亮出了頂層進(jìn)口館最新的進(jìn)駐情況。目前，DPI、CK、HBI、LEA、紛特石晶、普斯麥巖板、麗適巖板、費(fèi)羅娜等多家頂尖進(jìn)口品牌均已正式入駐，同步進(jìn)駐的馬思設(shè)計(jì)及中國(guó)進(jìn)口陶瓷TOP聯(lián)盟，將分別從專業(yè)設(shè)計(jì)跟行業(yè)協(xié)會(huì)的層面為品牌深度賦能。
#.3F品類先鋒館
余總提到，品類先鋒館分為設(shè)計(jì)選材區(qū)、工程選材區(qū)及新材料應(yīng)用區(qū)三個(gè)區(qū)域，目前招商已基本完成，集合了東鵬、順輝、昊晟、羅曼締克等50余個(gè)品牌，品類也多達(dá)50多種。品類先鋒館的沙龍區(qū)，將成為中國(guó)陶瓷城工程渠道及設(shè)計(jì)師渠道活動(dòng)的主陣地，實(shí)現(xiàn)以文化賦能商業(yè)的目的。
#.北門·買家服務(wù)中心
“買家服務(wù)中心將給首次到中國(guó)陶瓷城的買家留下高端、有格調(diào)的第一印象”余總介紹道。作為買家到中國(guó)陶瓷城的第一站，買家服務(wù)中心不僅可以提供舒適的選材區(qū)及休閑空間，也是國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)區(qū)及獎(jiǎng)品展示區(qū)，讓買家輕松了解國(guó)際設(shè)計(jì)潮流動(dòng)向。
#.西附樓區(qū)·灣灣小棧
余總表示，佛山本土餐飲代表十少茶餐室、年輕潮流社交新勢(shì)力千語(yǔ)羊城劇本殺、人氣潮飲廣嘢檸檬茶，以及HI COFFEE均已入駐灣灣小棧。在為城內(nèi)商戶提供更豐富的餐飲服務(wù)之余，灣灣小棧必將成為極具佛山陶文化特色的潮流、活力、休閑、文化街區(qū)。
◆10.18煥新活動(dòng)一覽表（以具體情況為準(zhǔn)）
03設(shè)計(jì)創(chuàng)意
#.頂層進(jìn)口館設(shè)計(jì)單位主創(chuàng)
◆TCDI創(chuàng)思國(guó)際建筑師事務(wù)所創(chuàng)始人覃思
覃老師介紹，頂層進(jìn)口館的設(shè)計(jì)原點(diǎn)是為品牌賦能。為此，頂層進(jìn)口館在公共區(qū)域設(shè)置了時(shí)間森林、時(shí)光幻象、魔方盒子等符合其調(diào)性的打卡點(diǎn)，從而吸引不同人群，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)的過(guò)程中產(chǎn)生獨(dú)特記憶點(diǎn)，將其打造成為融合品牌展示、產(chǎn)品交流、行業(yè)講座、藝術(shù)巡展、直播帶貨、休閑娛樂等多種功能于一體的綜合業(yè)態(tài)。
◆項(xiàng)目平面透視效果圖
#.品類先鋒館設(shè)計(jì)單位主創(chuàng)
◆和山集聯(lián)合創(chuàng)始人瑞坤國(guó)際—正方良行設(shè)計(jì)創(chuàng)始人徐慶良
徐老師指出，品類先鋒館在中國(guó)陶瓷城十分特別。它雖然劃分為工程選材區(qū)、設(shè)計(jì)選材區(qū)、新材料應(yīng)用區(qū)三個(gè)區(qū)域，但整個(gè)館統(tǒng)一規(guī)劃了單一動(dòng)線，在空間結(jié)構(gòu)上更加開放，在整體形態(tài)上更接近美術(shù)館。展館設(shè)計(jì)平衡了整體的共性和各展位的個(gè)性，是一個(gè)既豐富又各具特色的展示空間。
◆項(xiàng)目平面效果圖
◆項(xiàng)目平面設(shè)計(jì)圖
◆各品牌展位產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)圖
#.灣灣小棧設(shè)計(jì)單位主創(chuàng)
◆山田設(shè)計(jì)集團(tuán)副總經(jīng)理錢綺霞
錢總表示，灣灣小棧規(guī)劃為最美灣灣、文創(chuàng)繽紛匯、活力主題區(qū)、美食新體驗(yàn)、潮玩灣灣等區(qū)域，符合中國(guó)陶瓷城賦予其“休閑新體驗(yàn)”的品牌主張。在設(shè)計(jì)上融合了佛山知名陶文化，提取了琉璃瓦、螺紋等陶瓷元素，并塑造了代表灣灣小棧的文化IP——小陶及小瓷。這兩個(gè)擬人化陶瓷器皿將成為灣灣小棧的超級(jí)符號(hào)，向外界傳播這條特色休閑文創(chuàng)街區(qū)的無(wú)窮魅力。
◆項(xiàng)目IP形象照
◆項(xiàng)目平面效果圖
◆項(xiàng)目設(shè)計(jì)概念圖
04商戶代表發(fā)言
◆依諾企業(yè)品牌中心總經(jīng)理戴富林
很多城內(nèi)商戶，主動(dòng)對(duì)自己的店面進(jìn)行升級(jí)改造，也是陶瓷城上新的重要內(nèi)容。依諾在陶瓷城二樓的展廳，近期也進(jìn)行了重磅升級(jí)，可以說(shuō)是緊跟中國(guó)陶瓷城的步伐。品牌與平臺(tái)，本應(yīng)是一個(gè)密不可分的整體，二者步調(diào)一致，才能走得更快、更遠(yuǎn)、更平穩(wěn)。期待通過(guò)城內(nèi)品牌與陶瓷城平臺(tái)的緊密聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的共建效果。
◆恒潔衛(wèi)浴品牌總監(jiān)元永義
2021年，恒潔作為家居新國(guó)貨唯一代表品牌，與華為、伊利、茅臺(tái)等各行業(yè)領(lǐng)軍品牌共同入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，圍繞中央關(guān)于品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略部署，共筑中國(guó)品牌的新標(biāo)桿。恒潔能取得如此成就，離不開對(duì)技術(shù)的專注創(chuàng)新，這與中國(guó)陶瓷城在理念、業(yè)態(tài)、服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的理念不謀而合。中國(guó)陶瓷城在為商戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也打造出了滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活需求的高端平臺(tái)——這也是恒潔選擇進(jìn)駐陶瓷城的重要原因。
◆十少茶餐室運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃韶富
“立足于街坊，服務(wù)于街坊”是十少自2018年成立之初堅(jiān)持至今的宗旨。十少能作為三位商戶代表之一發(fā)言，充分展現(xiàn)了陶瓷城一股全新的力量跟即將迎來(lái)的全新面貌，更表明了陶瓷城全面提升城內(nèi)商業(yè)配套服務(wù)的決心和底氣。十少第四家直營(yíng)店選址在中國(guó)陶瓷城灣灣小棧，是兩家佛山本土企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，期待能實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的新跨越。
05點(diǎn)亮上新
◆上新了▪中國(guó)陶瓷城新聞發(fā)布會(huì)點(diǎn)亮儀式
在本次活動(dòng)最重要的點(diǎn)亮環(huán)節(jié)，佛山中陶城集團(tuán)總裁余敏、羅曼締克董事長(zhǎng)劉勝紅、HBI全球進(jìn)口瓷磚首席商務(wù)總監(jiān)侯穎怡、西班牙CK瓷磚中國(guó)代表處副總經(jīng)理陸德厚、紛特總經(jīng)理助理陳梓德、費(fèi)羅娜水泥瓷磚營(yíng)銷副總裁李松、中國(guó)進(jìn)口瓷磚TOP聯(lián)盟秘書長(zhǎng)羅杰、金鵬巖板家居事業(yè)部總經(jīng)理馬暉、昊晟企業(yè)品牌營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理游俊、十少茶餐室運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃韶富、千語(yǔ)羊城劇本殺品牌連鎖運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何俊延、廣嘢檸檬茶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)顏芳艷12位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺(tái)，親手點(diǎn)亮了閃耀的燈柱，代表著各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓對(duì)中國(guó)陶瓷城未來(lái)的美好期盼，更象征著中國(guó)陶瓷城二次騰飛的信心和決心。
06媒體采訪
佛山日?qǐng)?bào)：請(qǐng)問中國(guó)陶瓷城上新計(jì)劃對(duì)中陶城集團(tuán)有何重要意義？跟2002年中國(guó)陶瓷城成立相比，今天的上新代有何不同？
余總：2002年，中國(guó)陶瓷城還是一張白紙，當(dāng)時(shí)是第一次創(chuàng)業(yè)，是從0到1的過(guò)程。而今天的上新，是一次重新再出發(fā)的過(guò)程，兩次的意義當(dāng)然不一樣，但其艱難程度不亞于2002年。
陶瓷信息：這幾年巖板浪潮大熱，可以說(shuō)到了無(wú)巖板不品牌的程度，請(qǐng)問這對(duì)于中國(guó)陶瓷城的進(jìn)駐業(yè)態(tài)有無(wú)影響？接下來(lái)是否會(huì)有大品牌加入？
余總：我認(rèn)為對(duì)我們的業(yè)態(tài)沒有影響，更準(zhǔn)確的說(shuō)，巖板跟我們結(jié)合，可以發(fā)揮1+1大于2 的作用。巖板是陶瓷行業(yè)的全新品類，其應(yīng)用范圍是跨行業(yè)的，應(yīng)用場(chǎng)景也更廣，是一個(gè)創(chuàng)新的技術(shù)性產(chǎn)品。作為高精尖的空間時(shí)尚窗口，中國(guó)陶瓷城當(dāng)然不能缺少這些功能性強(qiáng)的最新品類。
至于是否會(huì)有大品牌加入，我也跟大家一起期待。希望我們的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)能夠不鳴則已，一鳴驚人，在10月18日，交出一張更加漂亮的成績(jī)單。
廣州日?qǐng)?bào)：請(qǐng)問是基于什么契機(jī)讓陶瓷城增加了灣灣小棧這個(gè)業(yè)態(tài)？未來(lái)會(huì)不會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模？
余總：在很多年以前，我們就已經(jīng)預(yù)見了在未來(lái)活得更好的業(yè)態(tài)，一定是融合了更多消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)合型業(yè)態(tài)，這也是行業(yè)趨勢(shì)。商業(yè)是中國(guó)陶瓷城的根本，作為商業(yè)本體，一定要迎合市場(chǎng)趨勢(shì)。而且灣灣小棧具有天然優(yōu)勢(shì)：它處于石灣歷史文化古鎮(zhèn)的中心，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，文創(chuàng)街區(qū)氛圍十分濃厚，可以吸引消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間駐足，發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。這是我們打造灣灣小棧最重要的原因。
近幾年，佛山市政府提出了重點(diǎn)創(chuàng)建中國(guó)陶谷小鎮(zhèn)的主張，位于陶谷小鎮(zhèn)中心的中國(guó)陶瓷城，希望灣灣小棧只是一個(gè)起點(diǎn)，期待后期能借助灣灣小棧的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，跟政府密切合作，帶動(dòng)周邊商業(yè)片區(qū)的發(fā)展，助力陶瓷產(chǎn)業(yè)“黃金走廊”的建設(shè)。
網(wǎng)易家居：陶瓷城加入了廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟，作為聯(lián)盟成員，中國(guó)陶瓷城未來(lái)有什么規(guī)劃？聯(lián)盟作為一種新的模式，會(huì)產(chǎn)生有哪些更深的價(jià)值？
余總：廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟是由佛山、東莞、中山、深圳的六大核心展貿(mào)平臺(tái)發(fā)起的組織。聯(lián)盟的成立，是基于整裝的市場(chǎng)需求及消費(fèi)習(xí)慣。深圳的家紡、中山的燈飾、東莞的家具、佛山的陶瓷，各大城市產(chǎn)業(yè)集群使廣東成為全國(guó)范圍內(nèi)最完整的大家居生產(chǎn)基地和集散地。廣東大家居展貿(mào)聯(lián)盟是一個(gè)省域概念，希望通過(guò)六大平臺(tái)機(jī)構(gòu)的合作，形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，滿足所有消費(fèi)群體的需求，將廣東打造成為“全球大家居之都”。最后通過(guò)集中辦展，形成精準(zhǔn)流量的大爆發(fā)。
騰訊家居：在上新介紹中，接下來(lái)會(huì)有許多造節(jié)動(dòng)作，主要針對(duì)的是什么群體？能提前透露一下嗎？
曾總監(jiān)：中國(guó)陶瓷城最早造節(jié)是在2007年舉辦的美洲采購(gòu)節(jié)，陶博會(huì)期間，我們也持續(xù)在做采購(gòu)節(jié)。2020年開始，圍繞節(jié)日的概念，中國(guó)陶瓷城重點(diǎn)打造了4個(gè)IP活動(dòng)：跨境電商直采節(jié)、粵港澳大灣區(qū)嗨購(gòu)節(jié)、工程選品節(jié)、工廠直播節(jié)。其中，嗨購(gòu)節(jié)主要是針對(duì)C端群體的全民促銷活動(dòng)，工程選品節(jié)則細(xì)分為酒店、民宿、醫(yī)院等渠道，引入的都是非常精準(zhǔn)的流量，我們會(huì)針對(duì)買家群體的需求和痛點(diǎn)，為他們匹配品牌。今年工廠直播節(jié)是中國(guó)陶瓷城聯(lián)合垂直行業(yè)媒體騰訊家居共同打造的。
“造節(jié)”跟日常運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的不同之處在于，這是一種更精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，我們可以提前獲取這些專業(yè)買家群體的需求和痛點(diǎn)，嚴(yán)選滿足其需求的品牌，從而促成交易。在此，我們也呼吁所有商家一起加入我們的“造節(jié)”行列。
華夏陶瓷網(wǎng)：中國(guó)陶瓷城推出了很多活動(dòng)及品牌簽約的動(dòng)作，想了解一下目前頂層進(jìn)口館的籌備進(jìn)展如何？未來(lái)規(guī)劃或者是具體的運(yùn)營(yíng)措施有哪些？
李總：有4個(gè)維度。首先是企業(yè)的亮相準(zhǔn)備好了：我們?cè)?月連續(xù)與5家進(jìn)駐品牌舉辦了簽約儀式并做了品牌內(nèi)容發(fā)布，9月還會(huì)有4家進(jìn)駐品牌亮相。
其次是企業(yè)的定位準(zhǔn)備好了：頂層進(jìn)口館有CK、普斯麥巖板這2家企業(yè)超1000方的品牌總部；DPI、HBI、麗適巖板在中國(guó)的全新旗艦店；費(fèi)羅娜首次引入進(jìn)口磚的plus+體驗(yàn)店；紛特的全國(guó)品牌營(yíng)銷中心；LEA的全國(guó)獨(dú)立首店等。
第三是企業(yè)施工已經(jīng)準(zhǔn)備好了：目前企業(yè)展廳及公區(qū)均已在8月進(jìn)入施工階段，有覃思老師、朱伯仰老師、何靚老師、徐慶良老師等國(guó)內(nèi)知名大師的設(shè)計(jì)加持，請(qǐng)大家期待48天后，10月18與大家的煥新相見！
最后，陶瓷城的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備好了：我們會(huì)利用陶瓷城19年37屆陶博會(huì)的積累，繼續(xù)做好陶瓷城原有細(xì)分買家渠道深耕，包括工程渠道、設(shè)計(jì)師渠道、經(jīng)銷商渠道，并重點(diǎn)覆蓋大灣區(qū)高端零售業(yè)主。從這四個(gè)維度來(lái)說(shuō)，中國(guó)陶瓷城已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。再次誠(chéng)邀大家10月18日與中國(guó)陶瓷城煥新相見！
陶瓷資訊：三樓你們打造了一個(gè)品類先鋒館，是什么契機(jī)讓你們改變形式，打造一個(gè)這樣集合的專館？
李總：源于一個(gè)企業(yè)與買家的發(fā)問：來(lái)中國(guó)陶瓷城看什么？我們認(rèn)為，陶瓷城既要有規(guī)�；拇笃放疲惨行《赖奶厣a(chǎn)品。陶瓷城不是一個(gè)普通賣場(chǎng)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，提供這樣既專業(yè)又有差異化的產(chǎn)品，才能滿足越來(lái)越專業(yè)的年輕化買家需求，更好地促進(jìn)陶瓷城二次創(chuàng)業(yè)的成功。
截止到今天，頂層進(jìn)口館、品類先鋒館及二樓品牌館共集合了121家陶瓷品牌，正如進(jìn)口瓷磚TOP聯(lián)盟羅秘書長(zhǎng)所說(shuō)的：世界的，中國(guó)的，盡在中國(guó)陶瓷城！這也驗(yàn)證了我們的最新廣告語(yǔ)：好品牌，盡在中國(guó)陶瓷城。
此次新聞發(fā)布會(huì)向外界公布了中國(guó)陶瓷城2021年完整的“上新計(jì)劃”，這既是建陶行業(yè)的一次公開發(fā)聲，也是對(duì)中國(guó)陶瓷城的鼓勵(lì)和督促。中國(guó)陶瓷城將在剩余的一個(gè)多月時(shí)間里，按時(shí)按質(zhì)完成所有上新，請(qǐng)期待10月18日，中國(guó)陶瓷城與大家煥新相見。
